La marca personal como herramienta de diferenciación del abogado

(Primera parte)

Por Andrea López

“Hoy en la Argentina, sólo en el Colegio Público de Abogados de la Capital Federal, hay 118.983 abogados matriculados. Diferenciarse y destacarse, constituyéndose en una oferta profesional valiosa y diferente, es un emprendimiento desafiante y necesario, tanto para aquellos que eligen ejercer la profesión en forma independiente, como para quienes optan por desarrollarse profesionalmente en un estudio, en la Asesoría Legal de una empresa, o en un organismo judicial. Se trata de crear nuestra propia marca personal. Implica un proceso de auto-observación y de planificación de nuestra carrera profesional. Si bien podemos contratar un coach que nos asista en esta tarea, se trata de un trabajo de reflexión personal que sólo nosotros mismos podemos realizar. Antes que nada, debemos tener presente que la marca personal de un profesional no es simplemente un logo o un slogan. Es mucho más. Es el conjunto de percepciones, pensamientos y emociones que se construyen en la mente del cliente como consecuencia de la experiencia de la interrelación con el profesional. Es la conexión entre dos sistemas de valores: el del cliente y el del profesional. El objetivo es definir cuáles son los aspectos y características personales y profesionales por las que queremos ser reconocidos por aquellos por quienes deseamos contratados.”

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Términos mencionados en esta doctrina: profesional, personal, abogados.